史万文-TCL电话机-TCL通讯设备（惠州）有限公司总经理访谈

史万文：各位领导各位来宾，以及各产业界的朋友，新闻媒体的朋友大家上午好！我今天发言的题目是《数字电视给电视整机厂商带来的机遇与挑战》，首先感谢信息产业部的领导，以及中国电子视像行业协会给我这个机会到这里和大家交流。

第一点谈谈中国彩电业的现状，其实今年是一个很有意义的年份，今年是全球电视发展的100周年纪念，中国电视成为发展最快，规模最大，国际化以及市场化程度非常高，而且是整个电子信息产业的支柱产业之一。彩电业已经成为全球的产品加工制造的基地。2005年国内生产彩电8283万台，销售8044万台，平板生产1千万台，我们整个中国的彩电产销量已经占全球的一半，就连平板的产销量也占全球的40%。截止2005年已经具备9千万台彩电，1亿支彩色显像管的年产能力，并且带动相关配套产业的发展，在激烈的市场竞争中积累了非常丰富的经验，也为信息产业的长远发展积累了资金，为产业快速发展做出了非常大的贡献。今天探讨的题目是中国数字电视产业链建设报告，我们整机厂作为产业链非常重要的环节，发展变化也是非常巨大的，我们国家的彩电产业已经步入了一个崭新的历史阶段，而且数字电视的发展也进入全新的发展阶段。随着我国数字电视地面传输标准的发布，行业相互渗透和融合，出现跨行业跨国界的企业重组，也导致传统企业界限逐渐消失，彩电也将形成新的家电行业，国际化的浪潮越来越明显。过去20多年国际化主要还是引进来，现在走出去是非常明显，目前以TCL为例，在欧美主流市场都获得了非常高的地位。总体而言中国电子企业一定要走国际化的路，我们也具备了部分的全球竞争力，但是中国电子企业距离真正的全球化经营还有很大的差距，而且我们在提升中国彩电整体竞争力方面要多加努力。

第二点分析中国彩电行业的竞争力。过去CRT彩电已经有了很好的产业聚集效应，从上个世纪80年代初开始引进彩色电视机接受显示器，也就是CRT彩电生产线，同时引进了100多条彩电生产线，形成了相对完整的电视机整机制造产业，经过20多年不断发展壮大，获得了强大产业群聚效应，产业竞争力空前提升，造就了现在我国占世界彩色电视机市场半壁江山的生产销售能力。

我国彩电企业经过20多年的努力，积累了彩电研发制造方面的经验，基本具备了独立设计，新技术开发和应用的能力。彩电产品成本大幅度下降，大大提高产业竞争力，产品制造工艺水平得到很大的提升，产品质量与跨国公司同类产品看齐，产品质量、性价比得到全球消费者的认同。

第三点由于我们国家灵活的政策和劳动力具有很强的优势，几十年来我们一直重视技术培训和教育，劳动力水平得到显著的提高，产业工人的劳动技能在全球范围内具有明显的竞争优势。

第三数字电视带给我们很好的历史机遇，随着技术的进步和市场的变化，特别面临国际化浪潮和数字电视时代的到来，我国彩电产业已经步入一个新的历史阶段，面临很多新机遇和新挑战，我国有线数字电视经过几年试点获得较大的发展，2005年拥有400多万用户，有线数字电视从试点走向全面发展的阶段。据估计到2010年我国有线数字电视用户将达到8183万。今年8.30日国家标准化管理委员会正式发布中国数字电视地面传输标准作为强制性的国家标准于明年8.1日正式实施，现有非国标数字电视系统转换到国标系统上来，这意味着中国数字电视产业迈开第一步。我国目前电视机的用户达到了3.6亿台，除了1.12亿有线电视用户外，其他的都可能是地面数字电视潜在的用户，加上近千万台车载和手持移动电视的潜在用户，可以数字电视蕴含巨大的商机，因此数字电视给电视整机企业带来了巨大的机遇。

看看走得比较先进的国家在数字电视发展的情况，就是数字电视在世界的发展情况。根据数字电视推进的时间表，美国将于2009年停止播出模拟电视，欧洲、日本、韩国等国也在2010-2012年分别停止播出模拟电视。在明年3月份美国要求ATSC数字电视模块必须内置于电视机之内，这对于中国电视机厂家出口美国带来巨大的挑战。其中美国制定明确地面数字电视产业化推进时间表，产业界有了稳定可靠的预期，产业研发投入有了明确的规划，产业界能够积极配合美国数字电视产业发展时间表，包括美国、欧洲、日本、韩国等企业，在地面数字电视方面均实施免费接受的政策，这使得接收机设备技术设备要求大大简化，大大加快产业发展的速度。欧洲由于涉及国家多，虽然大部分频道免费接受的政策，仍有部分频道实施商业化播出，产业发展速度相对滞后，产业推进的时间表一拖再拖。从全球数字电视容量2005年达到4千万台，到2009年全球达到1.5亿台，如果按照我国电视产销占世界50%计算数字非常诱人的。美国2005年数字电视已经达到1400万台，到2009年达到近4千万台。欧洲2005年数字电视业有1千万的规模，到2009年也进入4千万台。事实证明像美国那样，不仅有明确的数字电视产业推进时间表，而且在地面数字电视领域实施免费接受的产业政策，产业发展的成本很低，产业发展的速度明显加快，产业推进时间表可以得到基本的落实，这些产业的发展经验是值得我们国家产业很好的借鉴。

第五、数字电视给整机厂带来了挑战，前面谈到的是很多机遇，但是对于我们挑战是非常大的，这主要有三方面，第一原来群聚产业优势，由CRT向平板电视转移转型过程中部分丧失。第二由模拟向数字电视的转换过程中，知识产权问题将削弱原有的产业竞争优势。第三过于零乱复杂的终端产品技术要求制约产品的大规模产业化。其实前面已经提过，完整的产业链聚集，可以形成强大的产业竞争力，数字电视完整的产业链包括，前端系统设备、软件及解决方案，专用集成电路及关键器械。终端接受设备，网络与内容运营商，技术标准与技术开发等问题。对于整机厂，终端接收机制造商，其中关键显示器械在CRT时代，我国接收机产业链是基本完整的，但是在平板产业链是逐步发展，目前在我们国家主要是京东方和上广电有非常大的投入，另外很多国外企业在中国先投入后端再投入前端的方式，随着技术和进步，我们迎来平板数字电视时代已经来临的产业转型，由模拟电视向数字电视，由CRT电视向平板电视的转型，这将考研我国的电视机产业。目前只有京东方和上广电两家，与国际产业比较，产业水平较低，产业也不完整，目前平板电视使用的LCD模组大量使用进口，产品制造成本高，周转时间长，如果目前局面不能迅速改善，我国平板电视产业竞争优势受制于外部因素，就将丧失部分优势。目前有一个非常优势的地方，就是整机厂，达到1千万台以后，按照这个属于中国平板电视整机增长非常快，引得大量的外部外资投入来建设产业。

在数字时代由于国际跨国公司研发走在我们前面，掌握了大量的专利，并且已经陆续提出了专业收费的要求，最近整机厂家家都收到国外企业提出的专利要求，按照我们目前统计的信息，美国的ATSC的数字电视与知识产权相关的收费，目前两种说法，都到21块和30美金，欧洲DVD数字电视与知识产权相关收费也在15美金以上，由此可见知识产权问题可能是制约我国数字电视产业发展的瓶颈之一，如果我们处理得不好，整个产业将可能像DVD产业，沦为国际上知识产权拥有人的利益工具。前一段在美国出口的问题上已经有部分企业的产品被专利拥有人提出专利诉讼，被海关扣押或没收，这已经发生很多，这一次有好几家企业在参展的时候，他们的展品和产品被海关扣押，在此环境下，13家整机企业联合组建专利公司，共同建设自己的专利池，所有的企业将把自己的专利投入专利池中间，我们会集体探讨怎么样共同集体参与谈判，这都是下一步整机厂的工作，我们也将针对还有一些新型的专利，以及中国数字电视的标准，整机厂商希望能够引导整个产业获得专利的权利，到时候可以和国外厂家进行交叉专利许可，来降低我们的成本。

数字电视涉及的技术，模拟确实需要的，由于各运营商对技术标准可选项更多，对产品的要求不同的，导致终端产品要求过于复杂，制约了产品的产业化，有线数字电视接收机至今不能算大规模的产业化，可以说目前的有线电视数字电视的发展，在全国有几百个营运商，而且各种条件接受的标准也是零乱不堪，大的机顶盒厂商不多，在国内发展这么多年，我们用户也就4百万台，但是确实每一个地市都有一个标准，这是制约我们发展非常痛苦的事情。举例来讲，某机顶盒商家，年产机顶盒3百万台，大规模为出口的卫星电视机顶盒，而国内有线数字电视机顶盒不过7、80万台，如果国内有线电视机顶盒要做7、800万台的规模需要的研发人员，因为要符合每个地市的标准，符合每个运营商的要求，这对研发人员的需求非常巨大的，那么产业化的成本实在太高，如果我们消极的等待不能很好的应对未来的挑战，对大型整机厂商而言，我国数字电视产业的蛋糕将可能变小。

我们在电子信息产业部的领导下积极行动起来，对中国数字电视提出很多建议和要求，第一建议国家大力支持电视机整机厂商向LCD平板模组制造方面拓展，平板电视市场份额郭达，已经表示平板电视在未来要逐步取代CRT电视这有一个过程，我国由CRT向平板电视转型过程中，保持CRT时代产业的聚集优势，厂商积极联合，由于该产业投资巨大，仅仅依靠耽搁企业的投入是远远不够的，因此需要国家大力支持，建立平板时代完整的数字电视接收机产业链，保持我国在全球数字电视制造业的优势地位。

第二、建议政府在有关部门、行业协会的统一组织下，妥善处理好数字电视知识产权的问题，为行业发展创造良好的环境。美国、欧洲发展数字电视经验证明，比较模拟电视时代，数字电视时代的知识产权问题尤为突出，对此要有清醒的认识。我国既然制订了自己地面数字电视的国家标准，就要好好把握机会，在我国大力提倡自主创新的今天，我们希望国家有关部门、行业协会统一组织下，充分的利用具有自主知识产权的数字电视相关标准，如AVS、等数字内容保护，最大限度减少对我国数字电视产业的困扰，我们提出这三项东西，包括AVC，UCPS等这些都是自己国内的企业和自己的研究机构共同努力推动的几项标准。而且我们还是从厂家提出来，这种国家标准的制定，要更多满足厂家的需求，要征求厂家的意见，应该由厂家来领导和主导标准的制定，而不能在某些部分，或者某些大学从理论角度推动标准的制定，这些标准不符合产业发展的需求，这一点我们积极向上级部门反映。

我们也建议政府有关部门统一组织下，制订出一套科学的，有利于数字电视产业发展的政策，建议国家相关部门尽快制定出地面数字电视产业发展时间表。目前地面数字标准已经出台了，但我们出台的标准只有薄薄几页纸，对于产业未来的发展没有太多的指导意义。国外相关标准都是厚厚几大本，我们倡导制定标准同时要制定产业发展的推进表，使得产业链各个环节按照这个时间表投入和归划，所以相关的配套政策目前完全不明确，如果国家制订了国家层面产业发展推进时间表，产业就有稳定的预期，企业的研发和投入就有明确的规划，有可能制造产业界数字电视规划表，配合国家的产业规划，推进数字电视产业的发展。

建议国家对于数字电视希望采用不加CA(条件接受)的免费接受政策，这将极大的为产业创造机会，如果加入目前的条件接受，条件接受的研发水平不高，有大量的标准，将大大影响产业的机会，地面数字电视应当充分体现社会公益性的要求，另外考虑国家安全要求，不加CA才能在国内最大限度的传播，其次接收机要求降低，接收机成本也将降低，有利于推动产业的发展，保护消费者的利益。根据欧美韩国、日本等国数字电视发展的经验，地面数字电视绝大部分免费接受的，我们希望尽快制定简便易行产业发展的数字电视相关配套标准，数字电视发展与标准密切相关，为了促进数字电视产业化，建议国家制定简单易行的相关标准，使产业的发展由繁入简，由简入深，建议地面电视发展初期，国家可以制定导则，推动产业健康发展，在产业成熟可根据市场的需求，逐步增加可选项以满足不同运营商的要求，例如EPG，中间件，可选项过多增加了产业的复杂度，提高产业的成本，产品的互通性非常差，这在有线电视领域已经出现了，给消费者带来了困惑。因为一个用户突然只能接受一个营运商的服务，在地面接受领域这种困惑将凸显出来，因为同一个客户将接受多个运营商的服务。

另外建议国家有关部门建立电视播出信号质量监管平台，消费者看不到电视以及是整机厂商的问题，所以倡导数字电视时代，非标信号可能导致数字机无法接受数字电视节目，整机厂商所采取的措施是有线的，为了保证电视播出信号标准的一致性，保证电视播出质量，建议国家有关部门建立电视信号播出质量监管平台，促进产业健康发展。我国数字电视标准颁布以后，整机企业对标准不能完全理解，需要国家相关部门组织必要的标准学习和技术培训，将有关的知识尽快传播到企业，需要在实践中不断进行产业化，测试设备等必要的要素。在整个数字电视的推动中TCL非常愿意贡献我们自己的力量，TCL作为中国电子视像行业协会会长单位，为了行业整体的利益，积极向政府有关部门请示提出一系列的合理和认证，在3C认证平板电视方面取得了有效的效果，在行业协会的领导下，我们积极支持协会的工作，紧密团结彩电的同行企业，积极参与行业专利池建设，积极应对数字电视时代知识产权问题，积极参与与规范行业市场，积极推动行业产品规范做出巨大的努力。

TCL与法国汤姆森彩电业务重组，带来TCL彩电业务领域的一次腾飞，我们在全球有五个引发中心，包括在美国、德国、新家坡以及中国的深圳，还有昂热，我们获得这些研发中心以后，其实获得很多欧美包括模拟和数字电视的基础知识产权的专利，我们愿意把这些专利放入国内的专利池中间，以提升整个行业的竞争力。我们近期推出很多的成果，包括向动态液晶、背光数字调试技术，这已经开始进行专利注册，包括在色彩和数字信号通讯方面的一些专利技术，在我们和很多比较知名的国际企业专利谈判的时候获得很多交叉许可，而这些专利都将放回到行业知识产权公司里面。 TCL作为中国电子视像行业协会的会长单位注重自身技术的发展，也愿意团结同行业的力量共同推进整个行业的发展，为我国数字电视的发展贡献自己的力量。

展望未来，数风流产业还要看今朝的数字电视，我国拥有13亿的人口大国，数字电视市场规模巨大，给整机企业提供了难得的发展机遇，2008年奥运会离我们越来越近，奥运会会推动数字电视发展的最佳契机，数字电视的发展也将为奥运会添光彩。我国彩电业步入转型升级的新阶段，我们要抓住国际化、数字化、网络化的大好机遇，重新认识彩电的战略地位，大力实施标准战略，知识产权战略和国际化战略，加快数字电视发展步伐，加大研发力度，从引进技术为主向引进消化吸收与自主开发创新并重的跨越，促进我国数字电视产业快速协调发展，让我们行动起来，数字电视产业链所有同仁团结一致，为推动我国数字电视的发展而努力奋斗，谢谢大家！